La publicidad vende optimismo, alegría de vivir, expectativas de futuro. Un buen anunciante lo sabe, y comprende que es el momento de invertir en la fuerza que mueve el mundo económico: la esperanza (¿Quién nos lo iba a decir?). Para muestra, este botón:

Durante los primeros meses del año registró un fuerte incremento, recuperando el optimismo que hace años no atravesaba el sector. La inversión publicitaria creció en Estados Unidos un 5,1% en el primer trimestre del año respecto al mismo período de 2009, lo que constituye la mayor suba de los últimos cuatro años, según un estudio realizado por Kantar Media.

El crecimiento se dio, por un lado, en las revistas en español, con una subida de 1,5%, y por el otro en televisión, hasta el 22 por ciento. En cuanto a medios impresos, presentan mejoras los diarios nacionales, las revistas dominicales de los periódicos y los rotativos en español.

Entre los medios que ven reducir sus ingresos publicitarios figuran la publicidad exterior (-0,4%) y la televisión nacional sindicada (-13,2 por ciento).

Las ganancias en los tres primeros meses de 2010 fueron impulsadas por tres sectores:

• El automóvil (18,6%)
• Telecomunicaciones (10,6%)
• Servicios financieros (10,1%)

De los diez principales anunciantes en EE.UU., siete elevaron su gasto en anuncios, en una horquilla que va del 1,3% de suba del inversor número 10, General Electric, al 46,2% del inversor número 5, el gigante farmacéutico Pfizer, según relata el diario El Mundo.

Para Jon Swallen, vicepresidente de investigación de Kantar, “la economía está tornando de recesión a crecimiento, y los anunciantes parecen tener más confianza en un repunte de la actividad de los consumidores, y por eso han aumentado sus presupuestos en anuncios para apoyar a sus marcas”.

Fuente: theslogan magazine

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