Cuando comenzamos a preparar el proyecto para celebrar el centenario de El Correo asumimos el reto de integrar en la campaña acciones de comunicación no convencionales.

Un buen día, la Ejecutiva de la Cuenta se acerca y me dice: ” El cliente nos pide que planteemos street marketing, ¿qué hacemos…?”.

“Pues… convocamos un braimstorming de esos”. Y de mientras, me quedo tan tranquilo con los pies encima de la mesa.

Dicho y hecho, nos pusimos a trabajar en una campaña de publicidad de ambiente o marketing de guerrilla. Y allá por la segunda o tercera reunión, no lo recuerdo, tras descartar un montón de ideas, algunas incluso buenas, alguien sugirió:

– ¿Qué tal si damos un giro de 180 grados y ponemos a los lectores en nuestro papel?

Todos nos callamos y al unísono centramos nuestras miradas en la persona que había propuesto la idea.

–Que sí, que podemos invitar a los comerciantes a celebrar con nosotros nuestro centenario decorando sus escaparates con periódicos. De El Correo, por supuesto.

Parecía una buena idea sobre el papel, había comenzado a gestarse una campaña de publicidad exterior imaginativa, atractiva y sobre todo muy notoria. Cerca de 300 piezas originales distintas, por toda Bizkaia y puedo asegurar que ninguna creada por los creativos de esta agencia.

El Concurso Inspiration se ha convertido en un original escaparate del Centenario de El Correo en el que participan casi trescientos comercios de Bizkaia.

http://info.elcorreo.com/escaparates-centenario/

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