Vivimos la publicidad

Los últimos estudios destacan algo que ya intuíamos todos. La verdadera brecha digital no tiene que ver con la clase social, el nivel de educación o la pertenencia a zonas rurales. Existe una sutil frontera que separa a los analfabetos tecnológicos de los nativos de la nueva era: la edad.

A partir de los 45 años la curva de usuarios de nuevas tecnologías desciende abruptamente, hasta el punto de existir un auténtico riesgo de exclusión social en las personas de más edad. Es curioso que la marginación adopte nuevos rostros y perfiles, y el refractario a las redes sociales y al uso pleno del teléfono móvil pueda descender al pozo de la marginación. Qué lejos estamos de tiempos como los de la Primera Guerra Mundial, cuando varias grandes batallas se perdieron porque los generales al mando se negaban a ponerse al teléfono por la aversión que les producía aquel extraño artilugio. Ahora existe un nuevo tipo de pobre: el vagabundo tecnológico, un ser incapaz de lidiar con un ratón, un SMS o el correo electrónico.

En Trupp estamos encantados de que despegues con nosotros. Te ofrecemos las combinaciones más interesantes para llegar a tu destino, la comunicación global más eficaz, servicio a bordo 24 horas, Business Class en todos los vuelos y la flota de aeronaves más completa: Trupp, Trek, Innevento y Alude.

Nuestros pilotos cogerán sus vacaciones del 16 al 29 de agosto, y te recordamos que los viernes del 18 de junio al 10 de septiembre trabajamos de 8 a 3 del mediodía, lo mismo que todos los días de agosto.

¡Despega con nosotros!

La publicidad vende optimismo, alegría de vivir, expectativas de futuro. Un buen anunciante lo sabe, y comprende que es el momento de invertir en la fuerza que mueve el mundo económico: la esperanza (¿Quién nos lo iba a decir?). Para muestra, este botón:

Durante los primeros meses del año registró un fuerte incremento, recuperando el optimismo que hace años no atravesaba el sector. La inversión publicitaria creció en Estados Unidos un 5,1% en el primer trimestre del año respecto al mismo período de 2009, lo que constituye la mayor suba de los últimos cuatro años, según un estudio realizado por Kantar Media.

El crecimiento se dio, por un lado, en las revistas en español, con una subida de 1,5%, y por el otro en televisión, hasta el 22 por ciento.

Uno de los géneros pictóricos más difíciles es el del autorretrato. Cuando te enfrentas a la superficie pulida de un espejo las preguntas que devuelve tu reflejo surgen imparables. ¿Cómo somos realmente?, ¿cómo nos ven los demás?, ¿cómo queremos que nos vean? Un autorretrato, pues, no dista mucho de un posicionamiento publicitario.

Esa especie de examen de conciencia también nos asalta a nosotros, los trupperos, cuando tenemos que anunciarnos en cualquier soporte publicitario. Te enseñamos una de las más recientes y te devolvemos la pelota. Piensa que cuando contrates una acción publicitaria habrás de abordar las mismas cuestiones. Un ejercicio muy sano de autoconocimiento que puede ir mucho más allá de la necesidad del momento. Ya lo dice el viejo adagio: “Conócete a ti mismo”.

Mucho se viene hablando últimamente del Marketing en Redes Sociales o los “Social Media”, como el último revulsivo contra la comunicación y el marketing  más o menos tradicionales, como la nueva y futura forma en que las empresas, los clientes, el público y las personas entre sí se van a comunicar; como el tren que ninguna empresa dinámica y competitiva tiene que perder.

Más allá de la moda y de la capacidad de deslumbrar que siempre tiene lo último, es cierto que las redes sociales son una realidad cotidiana donde muchas personas se relacionan a diario, una “nueva” vía que, según todos los indicadores, cada vez será más grande, más habitual, más normal, más importante, un lugar en donde muchas empresas y marcas comerciales quieren estar…, sin que muchas sepan todavía muy bien cómo hacerlo.

José Jesús Sanz, director de Planificación estratégica de TRUPP Compañía de Comunicación ha clausurado, como ponente invitado, el Programa Superior de Publicidad y Comunicación Empresarial, realizado por ESIC, BUSINESS & MARKETING SCHOOL y CÁMARA DE COMERCIO DE BILBAO.

La ponencia, realizada el viernes 26 de febrero, giraba en torno a la estrategia que ha permito a IPAR KUTXA, cliente de TRUPP, realizar una profunda modernización y transformación, a partir de mediados de 2007.

Vivimos la publicidad porque estamos inmersos en el océano de la comunicación. Cuando estamos en casa, cuando viajamos, cuando leemos o cuando paseamos capturamos todos los mensajes que nos llegan con los cinco sentidos. La publicidad nos rodea, como el aire que respiramos o el viento que sopla en nuestra cara. Era lógico –casi inevitable– que nuestro trabajo y todo lo que le acompaña acabara posándose aquí, en este blog que ahora empieza a boquear. Como todos los proyectos que echan a andar, éste que aquí ves aparece flaco y un poquito enclenque. Esperamos que sirva de lugar de encuentro entre tú, misterioso cliente, consumidor o colega, y nosotros. Que estas páginas vayan creciendo con tus visitas y aportaciones.

Bienvenido, estás en tu Agencia.