Vivimos la publicidad

Los últimos estudios destacan algo que ya intuíamos todos. La verdadera brecha digital no tiene que ver con la clase social, el nivel de educación o la pertenencia a zonas rurales. Existe una sutil frontera que separa a los analfabetos tecnológicos de los nativos de la nueva era: la edad.

A partir de los 45 años la curva de usuarios de nuevas tecnologías desciende abruptamente, hasta el punto de existir un auténtico riesgo de exclusión social en las personas de más edad. Es curioso que la marginación adopte nuevos rostros y perfiles, y el refractario a las redes sociales y al uso pleno del teléfono móvil pueda descender al pozo de la marginación. Qué lejos estamos de tiempos como los de la Primera Guerra Mundial, cuando varias grandes batallas se perdieron porque los generales al mando se negaban a ponerse al teléfono por la aversión que les producía aquel extraño artilugio. Ahora existe un nuevo tipo de pobre: el vagabundo tecnológico, un ser incapaz de lidiar con un ratón, un SMS o el correo electrónico.

En Trupp estamos encantados de que despegues con nosotros. Te ofrecemos las combinaciones más interesantes para llegar a tu destino, la comunicación global más eficaz, servicio a bordo 24 horas, Business Class en todos los vuelos y la flota de aeronaves más completa: Trupp, Trek, Innevento y Alude.

Nuestros pilotos cogerán sus vacaciones del 16 al 29 de agosto, y te recordamos que los viernes del 18 de junio al 10 de septiembre trabajamos de 8 a 3 del mediodía, lo mismo que todos los días de agosto.

¡Despega con nosotros!

Más allá de un territorio histórico de la Comunidad autónoma del País Vasco, heredera del antiguo Señorío de Vizcaya, nuestra Bizkaia, la tuya, la mía, la de todas las personas que la llenamos de vida, es sinónimo de futuro, bienestar, infraestructuras, progreso económico,… y sobre todo innovación, como base del éxito de su capacidad transformadora.

Pero, además, Bizkaia es un sentimiento, y cuando la Diputación Foral de Bizkaia nos encargó su nueva campaña de imagen tuvimos claro que, esta vez, los protagonistas de la campaña tenían que ser las personas, las mismas que sienten Bizkaia, ellas y sus sentimientos, el efecto que Bizkaia tiene en ellas.

Así surgió el Efecto Bizkaia, una sensación de felicidad, confianza, tranquilidad y bienestar que ofrece la DFB, y que representamos a través de primeros planos de personas alegres que ya lo han notado.

Todo ello, con el objetivo de mostrar de una forma innovadora el bienestar de las personas.

La publicidad vende optimismo, alegría de vivir, expectativas de futuro. Un buen anunciante lo sabe, y comprende que es el momento de invertir en la fuerza que mueve el mundo económico: la esperanza (¿Quién nos lo iba a decir?). Para muestra, este botón:

Durante los primeros meses del año registró un fuerte incremento, recuperando el optimismo que hace años no atravesaba el sector. La inversión publicitaria creció en Estados Unidos un 5,1% en el primer trimestre del año respecto al mismo período de 2009, lo que constituye la mayor suba de los últimos cuatro años, según un estudio realizado por Kantar Media.

El crecimiento se dio, por un lado, en las revistas en español, con una subida de 1,5%, y por el otro en televisión, hasta el 22 por ciento.

Cuando comenzamos a preparar el proyecto para celebrar el centenario de El Correo asumimos el reto de integrar en la campaña acciones de comunicación no convencionales.

Un buen día, la Ejecutiva de la Cuenta se acerca y me dice: ” El cliente nos pide que planteemos street marketing, ¿qué hacemos…?”.

“Pues… convocamos un braimstorming de esos”. Y de mientras, me quedo tan tranquilo con los pies encima de la mesa.

Dicho y hecho, nos pusimos a trabajar en una campaña de publicidad de ambiente o marketing de guerrilla. Y allá por la segunda o tercera reunión, no lo recuerdo, tras descartar un montón de ideas, algunas incluso buenas, alguien sugirió:

– ¿Qué tal si damos un giro de 180 grados y ponemos a los lectores en nuestro papel?

Uno de los géneros pictóricos más difíciles es el del autorretrato. Cuando te enfrentas a la superficie pulida de un espejo las preguntas que devuelve tu reflejo surgen imparables. ¿Cómo somos realmente?, ¿cómo nos ven los demás?, ¿cómo queremos que nos vean? Un autorretrato, pues, no dista mucho de un posicionamiento publicitario.

Esa especie de examen de conciencia también nos asalta a nosotros, los trupperos, cuando tenemos que anunciarnos en cualquier soporte publicitario. Te enseñamos una de las más recientes y te devolvemos la pelota. Piensa que cuando contrates una acción publicitaria habrás de abordar las mismas cuestiones. Un ejercicio muy sano de autoconocimiento que puede ir mucho más allá de la necesidad del momento. Ya lo dice el viejo adagio: “Conócete a ti mismo”.

¿Cómo resumir 100 años en un sólo spot? ¿Cómo reflejar el centenario de El Correo? No necesitamos 100 años para obtener la respuesta. Tras darle vueltas y más vueltas, concluimos que lo que ha ayudado durante un siglo a El Correo a cumplir con su tarea de comunicar la actualidad ha sido el lector, que siempre ha estado ahí día a día. Así que teniendo claro el hilo conductor, ahora nos tocaba a nosotros cumplir con nuestro papel. Y qué mejor manera para dar importancia a los lectores que ponerlos a la altura de los grandes protagonistas durante estos últimos 100 años en las noticias: Elvis, Teresa de Calcuta, Luther King, La pasionaria, Einstein, Picasso, los jugadores del Athletic del doblete…

Mucho se viene hablando últimamente del Marketing en Redes Sociales o los “Social Media”, como el último revulsivo contra la comunicación y el marketing  más o menos tradicionales, como la nueva y futura forma en que las empresas, los clientes, el público y las personas entre sí se van a comunicar; como el tren que ninguna empresa dinámica y competitiva tiene que perder.

Más allá de la moda y de la capacidad de deslumbrar que siempre tiene lo último, es cierto que las redes sociales son una realidad cotidiana donde muchas personas se relacionan a diario, una “nueva” vía que, según todos los indicadores, cada vez será más grande, más habitual, más normal, más importante, un lugar en donde muchas empresas y marcas comerciales quieren estar…, sin que muchas sepan todavía muy bien cómo hacerlo.

Un día cualquiera en Trupp…

-Director de Cuentas: “Nos han invitado al concurso de la Renta”

-Director Creativo: “¿Tú cómo andas?”

-Yo: “¡Glups!”

-Director Creativo: “Lo vemos luego”

Horas más tarde…

-Director Creativo: “¿Un cubo de qué?”

-Yo: “Rubik”

-Director Creativo: “Llama al diseñador”

-Diseñador Gráfico: “¿Un cubo de qué?”

-Yo: “Rubik”

José Jesús Sanz, director de Planificación estratégica de TRUPP Compañía de Comunicación ha clausurado, como ponente invitado, el Programa Superior de Publicidad y Comunicación Empresarial, realizado por ESIC, BUSINESS & MARKETING SCHOOL y CÁMARA DE COMERCIO DE BILBAO.

La ponencia, realizada el viernes 26 de febrero, giraba en torno a la estrategia que ha permito a IPAR KUTXA, cliente de TRUPP, realizar una profunda modernización y transformación, a partir de mediados de 2007.